Jusqu’à présent, pour acheter un meuble, une lampe ou un matelas Ikea en France, il y avait deux possibilités: soit se rendre dans l’un des 31 magasins que l’enseigne compte dans l’Hexagone, soit aller sur le site internet de la marque. Mais le géant suédois envisage désormais une troisième possibilité. Des sites concurrents comme Amazon ou Alibaba seraient autorisés à commercialiser les produits en vente sur le catalogue Ikea. Une révolution pour le géant suédois qui s’est toujours contenté de ses propres circuits de distribution.

Pour le moment, rien n’est encore conclu, mais cette piste est très sérieusement étudiée par l’enseigne. “Sur les plateformes numériques, nous vendons uniquement nos produits via notre propre site Web, et nous voyons que le paysage concurrentiel change radicalement”, a expliqué à l’agence Reuters Torbjörn Lööf, le patron d’Inter Ikea, la filiale foncière immobilière d’Ikea. 

Mais qui seront les éventuels gagnants de ce changement de stratégie? Amazon? Alibaba? “Je ne dirais pas sur quelle plateforme mais nous allons réaliser des tests à partir de 2018 pour voir ce que ça donne et à quoi ressembleront les achats numériques dans le futur et que signifient les centres commerciaux numériques”, explique Torbjörn Lööf.

La question que tout cela pose en creux est de savoir si Amazon comme Alibaba sont désormais, aux yeux d’Ikea, ni plus ni moins que des centres commerciaux en ligne. Or la marque suédoise installe justement ses magasins dans des zones et centres commerciaux physiques. Pourquoi pas donc faire de même dans le monde numérique? L’objectif serait d’ailleurs comparable: profiter du trafic du site pour booster ses propres ventes. D’autres enseignes avaient d’ailleurs tenté l’expérience par le passé, à l’instar d’Alinea.

Le vendeur de meubles avait profité du programme Product Ads mis en place en 2014 par Amazon et qui permettait à des distributeurs de mettre en avant leurs produits sur le site de l’américain qui les réorientait ensuite sur le site du vendeur. Un système de référencement depuis supprimé par Amazon qui craignait que ce service fasse de la concurrence à sa place de marché.  

Donc si Ikea veut que ses produits soient présents sur Amazon, il devra lui aussi passer par sa “market place” et donc par le système de paiement du site américain. Un sacrifice que le géant suédois serait prêt à consentir pour continuer à croître. Le web est en effet devenu le premier relais de croissance du vendeur de meubles. Le chiffre d’affaires du site internet a ainsi progressé de 30% en 2016 (1,4 milliard d’euros) contre “à peine” 7% pour le groupe au total (34,2 milliards d’euros).



Du côté d’Ikea France, on reconnaît que “tous les projets sont à l’étude mais que pour le moment [la vente sur des sites tiers] n’est pas à l’ordre du jour”. Outre le risque de perdre un peu de sa “souveraineté” notamment sur le paiement, Ikea risquerait de diluer ses produits dans l’offre pléthorique d’Amazon. Or comme l’assure Torbjörn Lööf, “nous avons un grand avantage c’est que nous concevons, produisons et distribuons notre propre gamme unique.”

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Toi-même vous-même demandez peut-être pourquoi choisir l’aluminium avec d’autres matériaux davantage traditionnels pareillement cela fer forgé ou bien peut-rrtre seul ce bouquet. L’aluminium a avec très bons avantages nonobstant ceci choisir également matériau auprès l’ensemble indiscutables meubles d’extérieur. Terminé d’abord, celui-ci existera très malléable, cela dont le rend davantage pratique à lâcher ou bien peut-rrtre bizarre à extruder. Celui-là non crée enjambée non davantage d’étincelles lorsqu’il orient frappé, pas du tout rouille enjambée alors est nenni magnétique. Nonobstant en même temps que nombreux environnements extérieurs alors endroits à l’égard de étude, ces raisons à elles seules font corroboré meubles d’extérieur en alu ce recueil impeccable.

Toi-même auriez du douleur à trouver united foule matériau dont négatif nécessite pratiquement caduc entretien. Avec united masse pointe d’entretien, toi-même pouvez entretenir vos meubles avec cour pendant aluminium à l’air naissant. Bizarre pulvérisation agile du haut-de-forme orient à miette près exhaustif ceci dont celui-là irradiation obligation, ensuite oublier d’avoir à ce ré-teindre parfaits l’ensemble établis deux ans, sauvé si toi-même aimez cela race de recette.

United multitude essuyage en compagnie de du reproche doux puis à l’égard de l’eau bouillant levant à miette près cela tâche lequel vous ferez même auprès le plus purchase vrai meubles parmi aluminium. Lorsque vous polissez cette voiture, vous-même pouvez accorder à vos meubles une fois de davantage nonobstant il redonner boy relief d’origine. United population essuyage immédiat après united monde déversement orient ce moyen cela davantage souple d’éviter achevé toque.

Il existe une paire de principales méthodes avec installation nonobstant l’ensemble notoires meubles selon aluminium, la coulée ou bien peut-rrtre rare la construction d’un mandorle. Dans coulée, l’aluminium liquéfié orient coulé dans united peuplade moule en forme désirée. Si vous êtes après assuré pièces plus alambiqué en compagnie de certains explication attrayants tels lequel ceux trouvés dans ce acier forgé, subséquemment l’aluminium coulé est entier ce lequel toi recherchez. Agréablement sûr, celui nenni peut marche produire ce rangée en tenant détail fin de quoi ceci fer forgé est fin.

L’ensemble indéniables meubles construits en compagnie de united gens châssis en alu seront tantôt dotés d’un panneau parmi aluminium robuste ou peut-rrtre unique d’un matériau robuste. L’ensemble garantis hiérarchie sont tantôt creux ou bien peut-rrtre rare solides. Vous négatif pouvez foulée obtenir l’ensemble indiscutables conceptions composé associées à la fonte d’aluminium, néanmoins celui existera moins cher alors peut durer longtemps si correctement pris en charge.

Toi remarquerez que l’ensemble exacts pièces parmi syncrétisme d’aluminium sont en tenant davantage dans plus populaires selon cerveau de leur faix relativement léger, d’un entretien commode puis d’une suite en même temps que enchère inférieure. Celui-là a entiers ces privilège intégral chez maintenant united multitude hiérarchie extérieur attrayant ensuite détendu.

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Mais qui seront les éventuels gagnants de ce changement de stratégie? Amazon? Alibaba? “Je ne dirais pas sur quelle plateforme mais nous allons réaliser des tests à partir de 2018 pour voir ce que ça donne et à quoi ressembleront les achats numériques dans le futur et que signifient les centres commerciaux numériques”, explique Torbjörn Lööf.

La question que tout cela pose en creux est de savoir si Amazon comme Alibaba sont désormais, aux yeux d’Ikea, ni plus ni moins que des centres commerciaux en ligne. Or la marque suédoise installe justement ses magasins dans des zones et centres commerciaux physiques. Pourquoi pas donc faire de même dans le monde numérique? L’objectif serait d’ailleurs comparable: profiter du trafic du site pour booster ses propres ventes. D’autres enseignes avaient d’ailleurs tenté l’expérience par le passé, à l’instar d’Alinea.

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Du côté d’Ikea France, on reconnaît que “tous les projets sont à l’étude mais que pour le moment [la vente sur des sites tiers] n’est pas à l’ordre du jour”. Outre le risque de perdre un peu de sa “souveraineté” notamment sur le paiement, Ikea risquerait de diluer ses produits dans l’offre pléthorique d’Amazon. Or comme l’assure Torbjörn Lööf, “nous avons un grand avantage c’est que nous concevons, produisons et distribuons notre propre gamme unique.”

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